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行業觀察 國內首個房車配件集成平臺呼之欲出

佚名 托比網 2022-09-29 16:49:24

作為國內新產業經濟的代表,房車配件市場無疑是一個挑戰性極大的行業。截止2021年底,全世界房車保有量突破3000萬臺,2020年美國市場銷售41萬臺,歐洲22萬臺,澳洲3.58萬臺,中國尚不足1萬臺。在這個相對“小眾”的行業市場中,目前市場內主流品牌還多以進口品牌為主,寡頭優勢明顯,國內廠商目前基本處于代工階段;盡管有些自主覺醒較強的廠商已經意識到要盡快改變,但在整個行業市場中,品牌建設尚處于起步階段。

由于房車行業的跨學科、多門類技術特殊性,單一制造企業很難解決改裝廠的綜合需求,如國外品牌多美達、特魯瑪、塞特福德都是走了一條先整合后并購的國際化路線,吸收行業內最優秀的開發制造資源。例如美國印第安納州ELKHART,是全美甚至是全世界房車愛好者的“圣地”,在北美售出的RV中,80%以上在這里制造;當地休旅車制造商,供應商和銷售商對印第安納州的經濟造成近100億美元的影響;數百家跟房車、房車零備件、售后服務、運輸商等大小企業環區而在,形成完整的產業鏈。其中最著名的當屬股神巴菲特麾下的全資子公司森林河房車,該公司擁有約30%美國市場份額,5000多員工和數十家廠房和品牌,產品包括房車、貨車、校巴、游艇甚至移動房屋。2019年全球房車車載配件存量1970萬套,年增量約為100萬套,年復合增長率17.2% ;其中美國增量為50萬套 ,歐洲增量為20萬套;中國增量為1.5萬套。這樣的產業格局在國內當下是不可想象的,但行業屬性來講,就是新制造、新機會、新產業,從世界范圍來看,房車周邊產業是一個3000億人民幣的大市場。

就是身處于這樣一個海外市場巨大,國內市場處于萌芽階段的行業中,部賢國際觀察到了市場機會和行業痛點。早在2007年,首先布局汽車美容行業,從小小的門店開始發展到連鎖,當時在上海區域經營的也是有聲有色,絲毫不亞于如今某些車后市場品牌業績。在2012年,基于一個巧合,通過服務上汽大通工廠,開始涉足房車配件銷售;從2017年開始配件的設計研發,2019年開始投入生產制造,2021年開始與國外知名房車及商用車渠道品牌合作。透過專業能力與用戶口碑,不斷贏得用戶和合作伙伴的信任與支持。目前已成為七大世界知名品牌一級代理和特約服務商,與十二家行業內核心品牌達成合作;自研開發十大系列產品線,與國內及海外200余家改裝廠商進行合作。從0到1,摸爬滾打,逐漸成長為目前年平均增長率超過15%,年銷售額最高達4000萬的規模化企業。

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2020年世界旅居車銷量及市場增速(單位:萬輛,%)

雖然連續三年的疫情影響下的不確定因素和困難很多很大,但從CGO顧邵韻先生口中表露的更多是對危機背后市場的把握。“今年,雖然銷售業績不理想,但仍然開拓新的市場機會,比如與全美商用車配件知名企業開展合作,積極籌備首個國內投資項目,共同拓展亞洲及北美房車配件市場。對未來,我們充滿信心!”

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談到以往的成功經歷,如何持續不斷創造價值這一問題時,部賢團隊給出的答案就是兩個字“人品”。“我們沒什么錢,也不像互聯網企業那樣懂得融資,也不想去賺快錢,團隊的專業程度,服務能力,敬業精神,首先是第一要素。”按照創始人的觀點,創新不是萬能解藥,市場前景基本取決于需求端,而投資收益很大上取決于供給端,也是供給端,決定了行業龍頭能否繼續持續保持和擴大競爭優勢。“ 作為較早走出國門看世界的配件企業,作為唯一中國企業獨立參加美國房車展,每年和大量國外專家、企業、客戶交流,參觀考察對方工廠。“在房車這個領域你不得不向別人學習,因為人家已經干了快70年,很多產品都已經做到了極致,中國人要參與到這個行業中去,要花費更大的時間和成本才有可能有所突破。”在這個行業當中,現在面臨的最大問題就是同質化和持續高成本的創新。合理的成本結構下,差異化的可持續價值(經常性收入)才是創造持續的超額收益率的關鍵,而中國企業目前還不能很好的做到這一點。

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2021年,通過接觸工業互聯網更加堅定了部賢國際往產業化方向深入,成立了新公司,購買了約3000平米的物業用于研發、制造。顧邵韻介紹道,“在當下這個不確定的時代,快準狠三字訣依然適用,但穩字當先;集中精力堅持設計、服務向內,制造、銷售向外策略,不做低端產品,堅持與更多合作伙伴協同化、生態化、一體化發展。未來的目標,是建設成為全球一站式配件集成服務平臺。”

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