鄉鎮市場是鄉村振興的商業流通基底，實體經濟是鄉鎮市場賴以生存的土壤。近年來，隨著數字化進程的推進，在匯通達等平臺賦能型企業的打頭陣帶領下，平臺經濟與實體經濟“本體”深度融合，助力農產品順利登上直播屏、躋身熱銷榜，城鄉發展同頻共振。

打破傳統銷售模式，嵊州桃形李成特產“貨代表”

當前，嵊州桃形李正值盛產旺季！嵊州桃形李是嵊州特有的江南名果品，被認證為國家地理標志保護產品。近年來，這一連本地都很難走出的水果成為了一方“網紅名片”，靠的正是匯通達暢通的銷售渠道和精準品牌定位和營銷包裝。

曾經由于傳統銷售模式的弊端，造成嵊州桃形李這樣的地方優質產品知曉率不夠，銷售渠道狹窄。為持續打響嵊州桃形李品牌，進一步提升其市場競爭力，嵊州當地攜手匯通達共同打造了優質農特產品上行銷售模式發展，為農戶增收拓寬渠道。

不久前，嵊州桃形李在“2022江蘇省數字鄉村發展大會”上閃亮登場。7月12日至24日，由嵊州市商務局、金庭鎮人民政府和共青團嵊州市委主辦，匯通達團隊聯合杭州聞遠科技、嵊州市郵政等策劃了以“越味嵊鮮 浙鄉郵李”為主題的消薄助農桃形李上行推介。本次活動以消薄助農為重心，融合了多方力量，集結了多地電商巨頭，掀起了桃形李銷售的熱潮。

為期12天的活動中，嵊州市電子商務公共服務中心火力全開，宣傳覆蓋各大知名媒體平臺，邀請優質自媒體平臺主播30余位，直播時長達50小時，累計觀看人數達10萬余人，線上線下累計銷售桃形李到達100余萬元。尤其在7月24日的赴金庭桃形李基地直播活動中，數名抖音平臺達人和多名嵊州本地主播參加了此次活動。把土特產打造成網紅爆款，正是匯通達精準營銷的特長。這一優勢特別是在目前傳統銷售方式乏力、局限性大的形勢下，可以快速激活農產品銷售體系，構建農產品推薦網絡，提振農民信心，讓“品質嵊貨”走入更多城鄉消費者的家門口。

環節精簡、向下扎根的政企結合根基

實際上，為小小桃形李做背后支撐的，是政企結合的堅實合作和政策加持。

2021年8月，匯通達與浙江嵊州市政府正式簽約，雙方就國家級電子商務進農村綜合示范項目展開深度合作。同年9月，嵊州市電子商務公共服務中心成立，是國家級電子商務進農村示范項目的重要建設內容之一。目前該公共服務中心共創建村級服務站點206個，精品站點11個。站點的創建，拉近了產品與用戶之間的距離，縮短了銷售距離，推動渠道下沉，使商品流通更為直觀，無論是工業品下行還是農產品上行，從商品到用戶，中間省略了多步環節，推動了資源要素向農村傾斜。

雙方主要合作項目：電子商務公共服務中心體系建設、農村電商服務站點體系建設、電子商務人才培育、工業品下鄉流通服務。在桃形李直播之前的，嵊州的主播們已經進行上過“演兵場”。5月中旬，2022年浙江省嵊州市首屆十大電商主播大賽落下帷幕，引發了社會各界的熱烈反響。

該屆浙江省嵊州市首屆十大電商主播大賽由嵊州市電子商務公共服務中心（以下稱公服中心）籌劃舉辦，本次直播大賽時長超60個小時，累計下單3539單，銷售額達43.8萬。多名本地主播參加了此次活動，不僅活躍了網絡直播平臺，更是為主播提供了“比能力、攢經驗、再提升”的良好機會，引導嵊州直播行業向好向上發展。同時，也為7月助力受疫情影響滯銷農產品奏響了先聲，奠定了基礎。

嵊州的成功經驗，是匯通達助力農產品上行的縮影。近年來，匯通達先后幫助超500個鄉鎮、近千款農產品反向進城。如陽山水蜜桃、桃形李、碭山梨、陽光玫瑰葡萄、盱眙龍蝦、東北大米等。如2021年全年，幫助上行東北大米1.8億元。

匯通達在扶貧興農的實踐也得到各個層面的認可和背書。2021年5月，匯通達獲得商務部“中國電商鄉村振興聯盟扶貧貢獻獎”。2021年9月，匯通達成為“首批江蘇省數字鄉村服務資源池入池單位”，在政府指導下開展新農人培訓、鄉鎮店數字化改造等數字鄉村服務工作。

7月6日，匯通達亮相由江蘇省委網信辦、江蘇省農業農村廳共同主辦的“2022江蘇省數字鄉村發展大會”， “匯通達數智鄉村展廳”攜“5個創新”（商業模式、技術應用、資源銜接、人才培育、政企合作）以及多個解決方案亮相2022數字鄉村暨智慧農業博覽會，全景展示近年來公司踐行鄉村振興和數字鄉村發展戰略所積累的“矩陣能力”，將該矩陣能力應用在了新農村生活的肌理，形成了大環境支持、內生有活力的良性循環。